淮海百盛焕然一新

金狮百盛公司成立于1980年代,是第一家进入中国市场的外资企业,并逐渐发展成为中国著名的时尚百货集团。

1996年,金狮百盛在上海开设了淮海百盛项目。淮海百盛酒店地处黄金地段,已成为上海居民购物的首选,并见证了上海商业的迅猛发展。在过去的两年中,大型购物中心已经重新定位,以吸引年轻顾客。自2017年以来,淮海百盛共调整了40个品牌,在业务合并中进行了创新布局,摆脱了传统的百货商店模式,逐步转型为购物中心。

淮海白如何通过创新和转型获得品牌所有者和消费者的认可? 进行了实地考察,以发掘背后的奥秘。

两年内调整40个品牌,提升国际美丽形象

尽管大型购物中心已逐渐成为主流,但优质百货商店带来的“内部力量”仍然不容忽视。这可以从近年来淮海百盛的品牌调整和升级中得到体现。

走进淮海百盛一楼,消费者不禁会惊叹于众多国际顶级美容品牌。在过去的两年中,该购物中心在原始矩阵的基础上引入了一些新品牌。

今年7月,国际高端美容品牌NARS进入淮海百盛。这是NARS在大陆购物中心的第二站。 NARS上海淮海百盛店由创始人兼创意总监FrançoisNars设计,并与纽约设计公司Baron&Baron的Fabien Baron共同创建。它结合了纳尔斯先生作为化妆师和摄影师的独特美学,以及他独特的光线和色彩把握和感知能力。

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9月,日本资生堂的顶级品牌CPB Skin Key进行了升级。在淮海百盛举行了盛大的新橱柜剪彩仪式。 CPB高级化妆师也参加了剪彩仪式。

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此外,淮海百盛还汇集了Dior,Estee Lauder,Lancomeyabo2020 ,Senior Hall,SKII,CHANEL和WHOO等美容品牌。其中,迪奥(Dior)在淮海百盛建立了世界上第一家新化妆品店,雅诗兰黛(Estee Lauder),兰蔻(Lancome),高级礼堂和SKII也升级了原来的柜台。

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许多品牌仍处于淮海百盛新产品发布的第一站。例如,被视为缺货之王的兰蔻(Lancome)在亚洲首次亮相。淮海百盛在与主要化妆品集团的长期合作中建立了密切的共生关系,这也使大型购物中心在尝试新形式时更容易获得合作伙伴的支持。

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据了解,美容业已成为淮海百盛的一大特色,也是百盛发展的重点。这种格式的年销售额可占整个购物中心的35%-40%。

值得注意的是,淮海百盛一楼出现了一位特别成员:QUARE ENIXCAFÉ。这是由日本游戏行业的佼佼者SQUARE ENIX创建的颇受欢迎的游戏概念咖啡店。淮海百盛店是该品牌在中国的第一家门店,采用100%预订的方式。开幕当天,QUARE ENIXCAFÉ品牌的高级管理人员走到了现场剪彩,cosplay选手也到现场欢呼,表明该品牌在年轻人中非常受欢迎。

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从目前的布局来看,淮海百盛的二楼至六楼以服装,珠宝配件和箱包零售为主。

淮海路位于上海著名的商业区,许多国际品牌在此开设了旗舰店或全新的体验店。在这种情况下,这些品牌仍然选择在淮海百盛设立专柜,这显示了它们在商场中的青睐。如今,国内外知名的户外运动品牌,例如阿迪达斯,耐克,FILA亚博电竞 ,THE NORTH FACE,哥伦比亚和斯凯奇,都在这里设立了专柜,为消费者提供了多种选择。不仅如此,自去年以来,该购物中心还丰富了许多新品牌:例如NEW BALANCE KIDS,Peacebird,SLY,Mind Bridge,Belle,JOY&PEACE和Bosideng。

新成员也加入了珠宝配饰。今年4月,周大福的轻奢珠宝子品牌SOINLOVE进入淮海百盛全球首家以Beauty Lounge为主题的体验店。此外,商场还新推出了时尚品牌珠宝MSTAR和流行的LOHO眼镜。从2011年的启动阶段到现在,LOHO眼镜已经遍及许多受欢迎的购物商场,而今年您在C轮融资中获得了1亿美元。

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餐饮也是淮海百盛调整的主要业务形式之一。购物中心三楼在咖啡行业引入了“黑马”瑞星咖啡。目前处于封闭状态,即将开放。

为了让消费者来这里有更好的消费体验,该购物中心将原来零售导向的七楼改为餐饮,并引入了肉蟹锅两个品牌-Ying水莲花和上银水产。 。 。 当场看到,即使不是一顿饭,上银水产品门口已经排起了长队。同时,八楼设有餐厅品牌“ Hot Pot Star”海底捞,原始浙东菜山小和日本料理柚子寿司。这些受欢迎的美食助长了购物中心的排水。

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淮海百盛的品牌调整和升级给行业带来了很大的启发和借鉴。

不同类型的业务彼此吸引流量,详细的营销服务

淮海百盛调整的另一个亮点是在同一楼层上组合不同的格式,为客户提供新鲜的体验。购物时,这里有休息的地方和高质量的服务,并且不同的格式可能会互相影响:例如,SQUARE ENIXCAFÉ安装在二楼的美容区,伊本风格则引入了女士服装区。在二楼,在五楼的户外运动零售区引入了郑多燕健身和Beauty UP。该购物中心还精心设置了一个美容体验区006直播yabo网页版 ,消费者可以在此享受高端定制服务。

在购物中心数量不断增加且同质化更加严重的时代,完善运营的能力尤为重要。近年来,淮海百盛在创意营销方面也很独到。据了解,淮海百盛将在不同的季节举办不同形式和主题的美容节,不断在品牌与消费者之间建立新的联系。

在去年冬天举行的冬季化妆品节上,首席合作品牌SK-II与台湾著名演员陈伯霖携手,出现在上海淮海百盛店,见证了SK-II的新剪彩仪式。宾客和观众在场的橱柜,吸引了大量的粉丝前来。

今年3月,淮海百盛携雅诗兰黛,兰蔻,Coyan's,SK-II,YSL,娇韵诗,MAC,Sulwhasoo等国际一线化妆品品牌发起了2018年“美容研究院”春季化妆品节。百盛结合在线和离线渠道,提供大量新产品淮海路百盛 耐克,免费礼物,活动和其他优惠。

今年9月,淮海百盛邀请了上海的知名互联网名人主持人举办秋季化妆品节。美观大方的锚非常受欢迎,并且它们与大型购物中心中的化妆品商人互动,吸引了大量的消费者。

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值得一提的是,已经运营了20多年的淮海百盛,也得到了上海市政府的大力支持。今年,淮海百盛选择举行淮海路圣诞节灯饰仪式。

经过不断改进,淮海百盛不仅结合了购物中心的复杂布局,而且还保留了百货商店的细致营销服务。

贵宾人数持续增长,购物中心的知名度翻倍

通过全面升级调整,淮海百盛VIP数量快速增长。此外,无论是盈利还是知名度,淮海百盛都迎来了质的飞跃。到目前为止,该购物中心2018年的利润同比增长了76.65%,而去年的利润同比增长了12.3%。 2018年,该购物中心的预计客流量同比增长了100,000,增长约1.8%;下半年,客运量比上半年增加了420,000,比上月增加了16%。

淮海百盛于1990年代开业,至今已有20多年的历史。 2014年,淮海百盛进行了大规模调整,在升级硬衣的基础上增加了美容,餐饮等业务形式。经过多年的精耕细作,淮海百盛的零售业仍然是主要业务,女装和美容化妆品分别占29.4%和18.2%。

据悉淮海路百盛 耐克,明年年初,淮海百盛将开始新一轮的调整,并计划将B1楼改建成精品超市。现在,百盛正朝百货商店购物的方向发展。

“在转型的下一步,百盛希望成为中国最佳的商业太空运营服务提供商。因此,除了产品销售外,我们还需要建立一个全面的消费场所,强调经验,以满足消费升级。需求。”百盛高管在接受媒体采访时说,据报道,百盛将在美容,超市,饮食和服装领域发展自己的品牌,并将这些自营产品带入由百盛负责管理的商业项目中。并在收集点模式下操作。在导出品牌时,还将进行输出管理。

淮海百盛的调整升级为整个淮海路商业区注入了新的活力。同时,淮海百盛作为一家实力雄厚的老牌百货公司,也将成为百货商店转型的典范,给行业带来一些启迪思想。

老王
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